Contextual Advertising im “Brand-Safe-” Umfeld, u. a. auf FOCUS Online und CHIP

Ab April 2019 nutzt BurdaForward die Ad-Technologie von AppNexus
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Neues Modul „Curation Engine“ soll zukünftig steuern, welches Werbeformat auf Basis von Nutzerdaten angezeigt wird
Neues Set-up stellt ein hohes Maß an Brand Safety sicher und macht Ausspielung von Werbung möglich, ohne personenbezogene Daten zu erheben und Cookies zu setzen

Das Publishing-Haus BurdaForward gestaltet für die Vermarktung seiner Portale wie unter anderem CHIP und FOCUS Online die AdTech-Architektur neu und arbeitet dabei zukünftig mit AppNexus, a Xandr Company, zusammen.

Sollte der Nutzer keinen Consent übergeben haben, so ermöglicht das auf unternehmenseigenen Algorithmen basierende System die Anzeige von Werbung, ohne dabei Cookies zu setzen oder personenbezogene Daten zu speichern. Durch die ausgefeilten Machine Learning Methoden der „Curation Engine“ sorgt das System außerdem dafür, dass Werbekampagnen nur in Umfeldern ausgeliefert werden, die als “Brand Safe” gelten.

„In nur drei Monaten haben wir mit einem hochagilen Team die Migration durchgeführt und unser inhouse entwickeltes Tag Management System komplett neu entwickelt. Dabei haben wir großen Wert auf die Modularität des Modells gesetzt. Das Zusammenspiel der technologischen Komponenten ist auf höchste Performance-Ansprüche ausgerichtet und zahlt zudem auf die sich stetig verändernden Anforderungen aus dem Markt, der Gesetzgebung und vor allem unserer Nutzer ein“, sagt Carsten Sander, Director Product & Development bei BurdaForward Advertising.