In der Studie wurden die Tweets der größten, deutschen Medienunternehmen, die der einschlägigen Branchenverbände, die der Medien- bzw. Brancheninformationsportale sowie die von Unternehmensberatungen analysiert. Mit Hilfe der Twitter-API wurden – von Mitte Juni zurück in die Vergangenheit – jeweils bis zu 3.200 Tweets von 36 Stakeholdern analysiert (insgesamt über 83.000 Tweets).